1月24日至25日，抖音电商在北京颐和园联合举办“溜达节”非遗市集活动，以非遗技艺展示、互动体验及市集消费为主要形式，汇集非遗传承人、特色商家及创作者，共同推动非遗文化融入当代生活。

本次活动采取线上线下联动的模式，线下共设置48个商家摊位，邀请20余位非遗传承人参与，以“现场演示”“试做体验”等互动形式为核心，让消费者在“逛集”过程中了解非遗传统技艺；线上则有多家非遗店铺开启直播，通过直播讲解、“关注享好礼”、抽奖活动等福利，有效带动用户消费。“线下市集+线上直播”双向发力，实现非遗传承与线下市集消费的深度绑定。

非遗消费热潮涌动，溜达节斩获亮眼战绩

随着春节申遗成功，非遗文化持续破圈，非遗相关产品也受到越来越多消费者的青睐。抖音电商数据显示，2025年，超3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，景德镇陶瓷、云锦、苏绣等非遗工艺相关品类颇受市场喜爱。

本次“溜达节”非遗市集活动期间，线上非遗商家整体交易数据迎来爆发式增长。其中，非遗线香商家格宝沉香增长18倍，非遗铁锅商家匠合锤增长445%，景德镇陶瓷非遗商家金品陶瓷增长216%等，多项数据均印证了非遗消费的强劲活力。

各类非遗商家联动，解锁非遗传承新路径

在非遗文化活态传承的实践中，各方力量都在积极探索创新路径。此次非遗市集活动期间，抖音商城与敦煌联名发力，联动线香、餐饮具、宠粮等多品类10余位商家，预计售卖件数达14.7万件，成交额达1000万。

两款敦煌联名商品鄭師傅香薰旗舰店的非遗线香和植物光年家居旗舰店的敦煌香薰，凭借“非遗+文创+人设+好设计”优势，迅速攀升至各自店铺销售TOP行列，不仅实现了店铺成交额的增长，更将商品从“卖材质、卖工艺”提升到“卖意境、卖仪式感”，有效提升了品牌调性。

线下沉浸式体验，让非遗走进日常生活

线上热销的同时，线下摊位的互动玩法也吸引了众多消费者的关注。以鄭師傅香薰旗舰店为代表的参展店铺成为了活动中体验非遗技艺的重要桥梁。

鄭師傅香薰旗舰店在线下展会上设置了“香方卡墙”供游客打卡，游客可在“卡墙”选择心仪的香方，在现场工作人员的指导下辨认称取制香所需的香材，跟随非遗老师的现场教学，亲自体验如古人般的调香过程。

一脉香传官方旗舰店则为游客准备了“国泰民安”主题香打卡点等互动福利，游客可领取现场提供的祈福卡片，写福卡并上墙展示，通过在祈福墙拍照打卡，还可获取现场赠送的随手礼。

龙泉青瓷官方旗舰店、红星学习用品旗舰店、晋韵堂水具旗舰店、王星记官方旗舰店等参展店铺，也各自准备了趣味互动，让消费者在“逛、玩、做”中近距离接触非遗、了解非遗。

此次抖音商城“溜达节”非遗市集以线上线下联动模式，让非遗走出展柜、融入千家万户的日常，同时也拓宽了非遗消费渠道，为非遗传承人、商家搭建了增收的路径。活动以“溜达节”的IP优势，实现了文化传承与市场价值的双赢，而在未来，抖音电商将持续以“溜达节”为桥，链接非遗匠心与生活美好，让传统技艺在当代焕发持久生机。