在生命的最初时光里，有一双手紧紧将它托举，那就是妈妈的手。在妈妈的托举下，每一次亲子互动都承载着无尽爱意，每一个育儿瞬间都闪耀着独特光芒。为了记住这些美好时刻，同时为更多妈妈带来优质育儿经验分享，抖音「金牌育言家」携手飞鹤品牌及平台创作者，以专业与温暖为底色，与妈妈们共同书写了一场关于母爱与成长的动人篇章。在这里，育儿是孩子与妈妈双向奔赴的成长之旅，在用左手托起幼崽懵懂世界的同时，妈妈们的右手也在紧握不曾褪色的自己，为人类幼崽带来欢声笑语，也在千万次的共鸣对话中活出精彩人生。

一、年度IP联合头部达人共创，优质母婴内容持续打造热点话题

在信息越发繁杂的时代，新一代父母们在搜索科学育儿知识与理念的同时，也面对着海量信息中专业内容的稀缺与信任危机，这逐渐成为当下母婴营销领域面临的一大核心矛盾。在这样的背景下，巨量引擎、抖音作者经营团队、抖音母婴频道、巨量星图联合发起年度项目「金牌育言家」，通过“频道年度IP话题+头部达人重磅参与+内容热点打造+星图种草+平台黄金资源组合”的形式，塑造母婴垂类IP内容，以平台级IP的姿态，重构着母婴垂类的内容生态。

具体来说，“金牌育言家”邀请权威专家为科学的育儿知识体系背书，同时合作抖音头部作者输出可实践性强的育儿经验，带动站内不同层级作者持续生产优质育儿内容，真正将平台资源、流量激励、头部达人纳入同一创作网络，不再视用户为单一的消费者，而是内容的共创者与生态的共建者。

@别哽哽 在《好鸽闷互相帮助》中用一段充满童趣的情景扮演展现了两位萌宝的有爱互动，面对“患者”的擦伤，“炎炎大夫”有模有样地进行消毒、上药和包扎流程，并嘱托“别吃辣、别喝酒”，颇有小医生的风范，更展现了儿童在互动中学习关心他人、解决问题的过程。“小大夫”在同伴鼓励下尝试处理伤口，既充满童真，也暗含了对“责任”“帮助”等概念的尝试与实践，获赞6.2万。

@教体育的雷老师 的《幼儿园中班的快乐向前冲》记录了父亲与儿子在家中开展“快乐向前冲”比赛的过程，经历跑步机、奶粉罐跳高、爸爸牌人体旗帜、单手侧手翻吃蛋糕、引体向上等层层关卡，萌宝“王子”最终挑战成功。这种趣味游戏的形式既激发了孩子对运动的兴趣，也在体验过程中锻炼着孩子的身体素质，培养挑战精神，获赞6.1万。

@小西柚妈妈 在《AI+好搭子，养娃不踩坑》中分享了自己作为新手妈妈的育儿经历，从最初面对宝宝哭闹时的无措，到借助育儿AI工具后顺利解决各种育儿问题的得心应手，并在这一过程中逐渐形成一套科学育儿思路——AI工具为新手父母提供个性化、针对性的育儿指导，弥补了传统育儿中知识零散、经验不足的短板。而科技赋能与科学喂养相结合的现代育儿理念，则为新手父母提供了有益参考，让育儿更高效、更从容，收获1.1万点赞。

@咩咩学妹（辣妈版）《比起AI，还是柠柠更胜一筹啊！》用AI模仿女儿“柠柠”的声音给爸爸打电话整蛊，“检测”了一波爸爸对于孩子的了解程度，展现了父母与孩子之间轻松有趣的日常互动，以及轻松和谐的家庭氛围，获赞超8千。

在头部达人创作的带动下，相关话题的参与人数达到43.8万+，产生59万+视频，其中播放量千万级视频89条，播放量百万级视频672条，数十万级创作者的涌入和超高热度印证了抖音平台母婴类UGC内容生态的爆发力，更掀起了一场记录当代育儿图景的集体叙事影像浪潮。

此外，活动期间，项目热度飙升，热点不断，#金牌育言家 曝光增量超56.1亿，#是妈妈更是她自己 登陆最高热榜TOP10，挑战榜Top1，#人类幼崽六一快乐 登陆抖音热榜Top1，项目邀约众多头部达人创作相关内容，成功引发母亲节+儿童节“双节”热点。

@瑶一瑶小肉包 《童年只有一次 快乐无法复制 尽情地玩耍吧！》记录了萌宝在户外玩耍的欢乐场景，比如上山抓田螺、摘三月泡、拔笋子，带狗狗“毛蛋”游泳，穿插“这是我第一个先找到的”“给我点能量我才拔得最多”等充满童趣的发言，展现童年的天真烂漫，画面温馨治愈，收获77.1万点赞。

@刘格格 以“希望往后你自己也能《不畏前行 不愧于心》”为主题，展现了母亲帮助孩子实现cos愿望，鼓励其坚持自我追求的过程。为减少孩子的顾虑，母亲找专业团队定制cos服装，并预约漫展，在六一儿童节为其圆梦。既体现了亲情的温暖，也传递了正面的育儿理念，引发共鸣，获赞47.2万。

@捣蛋姐妹 用《女儿趁着儿童节临近，把家里卫生间画成童话世界》记录孩子在家进行创意绘画的过程，虽然母亲最初有些生气，但在父亲的鼓励与支持下，全家人最终一起见证了“大作”的诞生。视频贴合儿童节语境，突出了孩子的天性与创造力，也展现了家庭中包容鼓励的良好氛围，获赞13.5万。

@名侦探步美 的《为了儿童节礼物，这次的秘密行动能成功吗？》以“秘密行动”为线索，融入监控、倒计时等悬疑元素，通过孩子的视角和心理活动制造紧张感，最终以“礼物仍是学习资料”的反转收尾，情节生动有趣，充满童真与家庭互动的幽默感，既贴合儿童节场景，又用轻松搞笑的方式展现亲子间的“斗智斗勇”，收获4.2万人的喜爱。

此次活动不仅带动了众多达人自然创作，创下曝光新高度，更为平台输出了海量的优质育儿内容，从而成功打造了兼具专业性与吸引力的母婴垂类内容生态。

二、与品牌深度共创，构建多维种草矩阵，精准渗透育儿人群

母婴营销的终极命题，从来不只是商品销售，而是回答如何理解这个时代的育儿情绪。抖音「金牌育言家」与母婴品牌飞鹤持续展开深度合作，正是在对此做出回应。本次项目通过打造热点话题吸引优质育儿内容创作，结合时节运营“双节”热点，共造爆款育儿话题，飞鹤与「金牌育言家」一起，记录着每个独特的亲子互动瞬间。

一方面，抖音「金牌育言家」从多维度植入飞鹤品牌信息。在话题页中，品牌Logo与产品样式深度嵌入#金牌育言家 主话题视觉体系，用户在浏览相关视频内容时，无形中完成了对品牌信息的多次认知沉淀。

另一方面，抖音投入海量官方资源，与头部达人展开定向扶植活动，在带动话题曝光的同时，吸引更多用户参与品牌话题。

比如，@三石的一家老小 的《新脑子确实好用！》记录了爸爸和女儿的“斗智斗勇”，面对“冷静的女儿”，“不服输的爸”还是输掉了比赛，幽默轻松的日常收获411.7万点赞；@小麦 的《早恋不了一点儿家人们》展现了小孩子间童趣单纯的互动与珍贵的友谊，获赞84.6万。上述视频通过高热度话题为活动及品牌造势，间接提升了用户对「金牌育言家」及合作品牌飞鹤的关注度。

此外，基于飞鹤今年主打的“AI育儿”方向，「金牌育言家」与品牌共创话题#聪明小脑袋国宝也可AI ，并特设内容赛道#我的AI育儿搭子 ，给予额外激励，联动90+优质星图达人参与话题创作，产出1万+优秀作品。其中不乏@三千金【欧阳❤️夫妇】 @娜娜威 等达人在育儿中运用AI辅助的日常分享，也有@米三岁 @小蝌蚪妈妈 等创作者，记录萌宝参与飞鹤线下“聪明宝AI探秘营”的记录。

项目还抓住“西安博物院唐俑文物X AIGC技术”这一兼具科技感与趣味性的创意，征集“艺术大师聪明宝”“绝对音感聪明宝”“天马行空聪明宝”“文武双全聪明宝”“天赋异禀聪明宝”等AIGC贴纸创作，累计投稿超过10万，收获约3000万播放量，以文化厚度消解商业感，用科技温度重塑品牌影响。值得一提的是，通过相关页面内的“小飞盒”互动，品牌搜索提升170.72%，品牌A3人群提升327.65%。

上述玩法从不同维度打造了涵盖品牌植入、内容创作、二创吸引、互动参与等在内的种草矩阵，形成了一套基于平台黄金资源强力透传，与品牌理念深度融合的打法，从而精准渗透目标人群，推动飞鹤用户心智排名上升，让“聪明”“营养”等品牌联想词成为其核心认知，夯实用户品牌印象。

结语

从优质内容的共创到“双节”热点的打造，从品牌理念的深度融合到黄金资源的充分利用，抖音「金牌育言家」的成功实践，不仅用56亿次曝光创造了母婴垂类内容营销的标杆级数据，更通过平台、品牌、作者、用户的深度共振，实现了品效销合一的高效转化，成功构建了一个以优质内容和情感共鸣驱动的、具有强大生命力和商业价值的母婴营销IP。

在抖音平台构建的母婴生态里可以看到，育儿的本真不在于物质条件的价值，而是蕴含在父母与孩子对视一笑的眼眸中，体现在亲子陪伴的每一次记录里。那些憨态可掬的互动瞬间，充满智慧的育儿分享，以及父母谈及孩子时眼里迸发的光芒，被镜头定格，借平台传递，最终书写成属于每个家庭自己的育儿故事。

而抖音与飞鹤的深度共创，正为这些碎片化的感动提供了肆意记录的舞台。在「金牌育言家」，每个妈妈都是自己的“金牌育言家”，每个人类幼崽都是天生的生活艺术家。这不只是一场商业传播，也是一份由新一代父母们共同完成的育儿笔记。