以创意和体验为核心，打造饿了么超级品牌日与紫禁御喵房IP线上“逛、玩、买”一站式年货集市

2025年1月20日 —— 随着年轻人对于传统文化的兴趣和认同感日益加深，他们对购买年货的要求不再局限于商品本身，而是更加注重其中蕴含的文化价值、品质保证以及美好的寓意基于这一洞察，饿了么联手紫禁御喵房，通过紫禁御喵房作为IP引荐管，结合即时零售的方式，精心打造了一次充满仪式感的线上宫廷年货大集活动，不仅重现了古代宫廷年货采购的盛景，还为用户提供了独特的沉浸式线上购物体验。

即时零售：年轻一代买年货的新选择

近年来，即时零售逐渐成为年轻消费者购买年货的主要渠道。其便捷性和高效性使得用户能够随时随地享受送货上门的服务，极大地提高了购物效率。然而，传统的线上购物方式往往缺乏线下市场的真实体验，难以带给用户足够的参与感和情感共鸣。

沉浸式仪式感：重塑线上年货采购体验，提升用户体验

饿了么与紫禁御喵房特别设计了一系列互动环节，让用户在虚拟环境中也能感受到浓郁的传统节日气氛。从进入活动页面那一刻起，用户就仿佛置身于一个热闹非凡的古代市集中，耳边回荡着摊贩们的吆喝声，眼前则是古色古香的店铺招牌。这种高度还原的设计，不仅增强了用户的沉浸感，也让他们更深刻地体会到传统节日的魅力。

任务与奖励：跟随饿了么大蓝和紫禁御喵房的脚步完成场馆打卡、邀请好友及下单等任务，参与者有机会抽取包括188元年货红包在内的丰富奖品，以及一锭银、金苹果手链等特色周边商品。

差异化的年货节营销：从千篇一律到独具特色

此次合作不仅仅是简单的促销活动，更是对传统节日文化的创新表达。通过一群来自故宫的猫，带你体验一场古典美学与现代科技相结合的独一无二的视觉盛宴；同时，丰富的任务系统和抽奖机制也为用户带来了更多的乐趣。更重要的是，所有参与品牌都经过精挑细选，确保每一件商品都能传达出深厚的文化内涵和良好的祝愿，让每一位顾客都能买到满意且富有意义的年货。

强化IP心智，拓宽零售边界

饿了么致力于构建“逛得开心、玩得有趣、买得放心”，再结合紫禁御喵房IP ，它成功地塑造了一个新的消费场景——“上饿了么×紫禁御喵房买品质年货”。通过与多个知名品牌的合作，如百果园、屈臣氏、康王、塔斯汀等，进一步强化了平台作为优质年货采购集中地的地位。更重要的是通过IP加深了用户对其品牌的认知度和忠诚度，为未来的发展奠定了坚实的基础。

结语

饿了么以其卓越的营销能力和创新精神，再次证明了其在新零售领域的领导地位，而与紫禁御喵房IP 背后所蕴含的文化与体验，双方结合，不仅是一场视觉和听觉的盛宴，更是对传统节日文化的致敬。愿你收到这份来自“宫廷市集”的美好祝福，新年一定赢，好运连连！