央视融媒网11月1日电（明远）近年来，随着跨境电商业务的兴起，中国与欧洲国家之间的消费往来日益增多。在商业活动中，欧洲的华商发挥着不可替代的作用。当下，在全球数字化进程增速的背景下，如何利用数字经济进一步促进跨境电商，已经成为破局新要点。

      10月29日，由European Ecommerce Summit联合欧洲首家华语电商媒体EU电商主办，由NOVOLOULAN新楼兰承办，德安杰环球顾问集团参与策划的2022第二届欧洲华商电商峰会在西班牙马德里成功举行。

      峰会以共建中欧电商生态圈为宗旨，邀请来自中国和欧洲的各行业领袖，共商中欧电商发展生态圈的愿景。与会嘉宾携新观点、新品牌、新服务，助力欧洲华商数字化转型。据悉，峰会现场吸引来自欧盟多个国家的270多位数字领域嘉宾参会，更有8700多位全球电商人全程观看峰会的现场直播。

     王晟女士不仅是联合国世界旅游组织专家、德安杰环球顾问集团联合创始人，还兼任任中国欧洲经济技术合作协会欧盟工作委员会西班牙首席代表、世界数字经济论坛国际合作委员会副主任。峰会期间，她以《正视品牌力量，华商如何破局欧洲电商新征程》为题的主题演讲。她从品牌的角度出发，对数字经济下欧洲华商的破局提出了建议。

壹

读势：世界经济格局迎来新改变

王晟女士首先讲到，近年来，在各方面因素的多重影响下，世界经济格局正在发生着新的改变。在新的格局下，把握住经济趋势，用创新的服务来满足供需关系，就成为欧洲华商的新机遇。

随着社会发展，数字经济全面融入实体。有研究显示，未来制造业占全球经济的地位将会继续提升。因此，怎样通过数字经济加速国际间商品流动，是数字经济的趋势所在。

当下，“后疫情数字经济”正在成为国际间商业的重点思考。疫情影响之下，全球人对于消费习惯、品牌认知、消费方式等都在发生着变化。

贰

重构：数字经济时代带来新需求

王晟女士讲到，“数字产业化”和 “产业数字化”是商业环境重构的两个趋势。如今，数字经济正在重塑普罗大众的生活，而跨境电商作为人们日常消费的形式之一，是数字化与产业化在普通人身边的主要表现形式。

      目前，品牌战略要以消费者为核心。从品牌生态的角度着眼，产品被场景替代、行业被生态整合是品牌的趋势所在。未来的商业，应该是以生态为消费者带来体验，又能让生态链上各方都得利。

     埃森哲对受访上市公司的研究分析显示，2021年领军企业的营收增幅远超2016年至2019年间营收年平均增幅。由此可见，数字化转型的分水岭已经形成。
     虽然很多企业已经着手数字化转型，但是数字化转型并非易事。据麦肯锡的研究报告显示，企业数字化转型中的成功率并不高。缺乏转型方向，转型难以深入，投入无法持续等问题都是企业在转型中要面临的问题。
    王晟女士讲到，电子商务作为数字经济和实体经济深入融合的必然和标志，数字化、网络化、智能化的数字经济特点已经极大引发生产规模、流动模式、消费模式的深刻变革。未来30年里，我们将真正进入数字经济时代，数字经济浪潮下，电商如何走好未来之路。

    根据《2022年欧盟数字经济和社会指数报告》显示，欧盟数字技能、中小企业和5G网络等方面仍有很大提升空间，欧洲国家对此有大量的政策保障与资金支持。

    纵观欧洲整体数字经济发展现状，以芬兰、丹麦、荷兰和瑞典为代表的欧洲数字经济强国，在人工智能、大数据、企业应用等方面仍有大量工作需要做。

    因此，数字经济对于欧洲的意义就更加凸显。一方面，数字政策反映发展经济和引领价值观的双重目标；另一方面，通过平衡隐私、竞争和创新，以实现最大的经济利益。对于欧洲而言，提高欧洲在新兴数字技术中的竞争力是重构经济格局的重点突破口，而与中国的跨境电商是其中的重要组成。

叁

破局：欧洲华商破局五个新要点

王晟女士指出，数字经济在欧洲的新格局之下，为品牌提供了新的机遇。因此，符合欧洲数字经济特点的品牌战略就成为跨境电商破局的蓝图。对此，她从五个方面提出建议。

首先，欧洲华商的在跨境电商的经营中要以品牌战略出发点。在建立数字思维，认清核心资源的基础上，明确自身在数字生态系统中的位置，联合相关的生态链环节，塑造自身的核心竞争力。
    其次，在中国的成功经验与欧洲市场中找到商机。中国数字经济经验中，有很多可以用于欧洲生产和消费两端，在做好中国经验“搬运工”的同时，推动“欧洲本地品牌”，将为欧洲华商带来更多新机会。
    第三，利用欧洲消费习惯差异，找到欧洲数字经济的需求点。通过深挖线下、人际和社交，研究关键环节，进而利用数字化创造新产品和服务。以价值赋能，以品牌表达，实现降本增效。
    第四，数字经济接下来最最值得期待的是与制造业的融合，在产业端电商寻找机遇是欧洲华商破局的方向。目前，大量行业仍需要大批工业电商平台和品牌，这也需要欧洲华商之位进行服务。
    最后，积极融入欧洲华商生态圈。通过合力共建，推动欧洲华商电商品牌计划，让欧洲华商成为数字经济中品牌。

    当下，世界正处在全球数字经济高速发展期和全球化发展高难度考验期。全球资源配置流动加剧已成现实。只有在大变局中勇敢破局，用好品牌战略的地图，才能看清世界风云里的深海浅滩。

    此外，在峰会现场，王晟女士还与NOVOLOULAN新楼兰创始人兼CEO王昱乔女士一起主持两场主题对话，与来自数字经济和欧洲电商各环节的多位嘉宾一起，共同就世界经济新格局，在欧华商经贸和投资新机会进行了高质量的探讨。通过本次峰会，欧洲华商对于数字经济趋势下品牌与商业有了更多新共识，随着交流合作的深入，欧洲华商也将在新时代开启新的征程。