2026年，王府井集团迎来71周年。七十一载，是里程碑，更是起跑线。依托"新时代一团火精神"，集团联动全国30余城80余家门店，以新潮IP、青年赛事、潮流市集与沉浸体验，提前点燃周年庆热潮，深化"新时代美好生活"理念。

本次71周年庆以"美好即刻发生"为主题，从"卖场"走向"场域"、从"交易中心"走向"情感共同体"。集团联动全国门店，紧扣城市生活与休闲需求，落地IP、快闪、市集、赛事、演艺等多元场景，打造集体验、潮流、社交、消费于一体的美好生活空间，让每一次到店都成为美好发生的起点。

米菲美好生活派对，纯真温暖点亮全国

集团71周年庆携手全球经典IP米菲（miffy），打造"米菲美好生活派对"。以米菲纯真温暖的形象为载体，将简单、松弛、美好的生活方式带入全国门店，邀请大家带着家人与搭子，在王府井感受日常里的小美好。

全国门店联动发力，多元场景解锁美好生活

8月下旬起，全国王府井集团门店集中上新风格多元、覆盖全龄的潮流欢庆活动，玩法覆盖赛事竞技、市集展览、音乐演出等多个维度。

燃动全城，赛事竞技点燃夏日热力

王府井集团2026 Turn Up全国街舞巡回赛亦全面升级，特邀中国国家队队员同台、首次引入机器人街舞对战与青年市集板块，以"专业竞技+青年文化"联动全国重点门店。

王府井奥莱全国“超级家年华”横跨10城16店同步燃动，各店以“家”为主题，落地RC遥控赛车文化节、潮流街舞赛、亲子跑、萌宠运动会等一店一景的沉浸式体验。湾里·王府井WellTown带来"超级家年华×京城RC文化节"，围绕"遥控家年华""酷车家年华""漂移家年华"三大板块，打造覆盖全年龄段的速度盛宴。王府井奥莱·香江小镇举办领头羊争霸赛，亲子共享快乐时光。西宁王府井大象城举办西北儿童平衡车公开赛，莱西王府井购物中心举办“择豆橛子争霸赛”，多家门店通过趣味小赛将商业项目打造为市民日常结伴、欢乐相聚的核心场域。

潮玩集聚，市集展览解锁在地生活

为了让周年庆适配全客群休闲需求，多家门店以市集与展览营造节日氛围。北京市百货大楼艺云数字艺术中心年度大展《毕加索 & 达利 1926-2026 百年对话艺术展》开展，百余件大师真迹同台，成为暑期观展打卡与亲子美育的新地标。长安商场举办“印迹漫游集”第三届手账市集，邀请消费者在手帐的世界里收获快乐。

王府井喜悦则把“次元”基因做成每个周末的常态惊喜——B2元市口「次元练摊」开放会员摊位、以「次元卡牌巅峰赛」瑞士轮赛制角逐限定卡牌、「随机舞蹈」在B2乾坤坊邀爱好者随乐即舞，让动漫文化自9月初的每一个周末持续燃动。

王府井奥莱·长春净月小镇落地 FAFA 烤肉节，多地美食品牌首进长春，通过霸王餐、花式吃堡、打卡集章等丰富玩法，让消费者吃得开心玩得尽兴；银川王府井奥莱落地首届冰品节汇聚全国网红冰品，消费者可一次性打卡，感受清爽夏日。银川王府井百货合作"归夏咖啡节"，50余个精品咖啡及生活方式品牌集中亮相，把高原夏日的微醺与松弛搬进商场。

万宁王府井深耕在地文化表达，开启“前任旧物拍卖会”、“海岛甩拖鞋大赛”、“电音泼水节”等活动，以在地文化与趣味互动链接岛民与游客，传递与城市共生、让美好即刻发生的理念。

音乐演艺互动拉满现场氛围

双安商场于顶层仰望花园举办落日音乐会；西安王府井Discovery将借12周年“拾贰制燥”24小时不打烊狂欢，推出首届精酿生活节，把都市出逃的松弛感拉满。南昌王府井购物中心首届“歪马冰冰微醺节”携1吨精酿亮相，夏夜LIVE狂欢三天三夜，把微醺与音乐写进南昌的夏末。王府井奥莱·西安临潼小镇呈现"星野晚风音乐会"，用现场live陪市民度过夏夜。

线上赋能叠加异业联动，全域放大周年庆声量

线上，集团以王府井Online为主会场，联动抖音发起"心动宝藏Mall × 心动城市 × 王府井集团庆"主题活动。8月18日、19日，王府井奥莱专场抖音直播顺利开播，实现从"单场试水"到"矩阵协同"的运营模式全新突破——依托抖音平台全域流量优势深挖本地生活消费，集团号、门店号、达人号、职人号共计42个账号同步开播，以"线上传播+线下转化"双线并进交出亮眼答卷。

王府井集团联合多家银行与支付平台，为消费者送上切实的支付便利与权益；并联合Alipay在海外多地区推广集团门店、促进入境消费，让"新时代美好生活"抵达更多身边。

美好即刻发生，王府井71周年庆现已全域启动、热度持续攀升。后续各类主题体验、节庆活动与潮流玩法将持续上新。王府井集团将持续创新消费场景，深耕"新时代美好生活"理念，把新鲜过成日常，把日常过成美好，与全国消费者一起，让美好在此刻、在身边即刻发生。

供稿人：李彩丽

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