从什么时候开始，我们已经习惯身边总会出现的那些毛茸茸的身影？或许是下班后门口传来的一声小小的迎接，也或许是心情低落时一次悄悄地蹭头依偎，又或许是勇敢探索世界时，身旁不离不弃的陪伴。越来越多人正借由宠物完成自我治愈，这是一种双向的情感奔赴，每一次亲昵互动，都能冲散日常的情绪疲惫。在这一过程中，宠物早已不只是“可爱”的代名词，而是成为与当代人共同对抗孤独与压力，学习爱自己和爱世界的亲密挚友。

基于上述情绪洞察，抖音全年长线营销IP「万物可爱计划」启动第六季，首次联动五方——与亚宠展、抖音电商、巨量星图、抖音生活服务形成重磅聚合资源，精准把握“治愈是人与宠物共同完成的输入”核心理念，旨在用一场充满亲昵互动的“贴贴局”，打破现代生活的疲惫情绪。毛孩子们用憨态可掬的一举一动回应着人们的不同情绪，而「万物可爱计划」则用内容连接大众，让这份温柔治愈整个夏天。

一、线上蓄能×线下造势，解锁宠物垂类营销新模式

「万物可爱计划」6.0延续了前几季在线上部分的优质玩法，通过洞察用户情绪，精准布局传播节点，打造热门话题，激发创作者及用户的参与热情，把在线情感需求汇聚成强大的内容和流量势能。此外，本次项目还将营销场景拓展至线下，以亚洲宠物展这一年度行业盛会为载体，以真实、沉浸的线下体验感，将线上积蓄的情感能量和话题热度持续延伸，通过“线上蓄能激发全民参与+线下造势强化声量”的双线模式，在承接站内宠物内容高需求的同时，也与行业顶会实现合作破圈，打造了一套高效的营销闭环。

线上部分，项目基于重要宠物主题节点和“时令X宠物场景”理念，通过热点话题#万物可爱计划 征集萌宠类优质内容，以“情绪治愈”为核心理念激发用户共鸣。通过视频中的“人宠有爱互动时刻”，展现宠物作为“情绪镜像”的陪伴与治愈，激发全民参与热潮。

@奥斯卡和糖糖姐 记录了给家里的无毛猫“妮妮”洗澡的过程。因为小家伙闹肚子，一家人不敢给它洗澡，结果才过了一周，妮妮就把自己作得浑身是“泥”。为了让小猫咪重回完美状态，达人安排了一套“精致洗猪套餐”，也为铲屎官们提供了无毛猫的洗护建议。这样的养宠生活碎片既记录了真实的日常状态，又自然呈现了人宠之间的有爱互动，直击人心，获赞5.1w。

@米其林猫饭 为解决自家猫咪“元宝”的掉毛难题，亲手定制了一份“排毛快乐饭”，在洞察养宠常见问题的同时，也用“唠嗑”式的表达与观众对话，并提供详细配方。让观众既能在“米其林猫饭”的精致氛围里观看小猫吃播，又能让有需要的铲屎官“抄作业”解决养宠烦恼，获赞3.3w。

@小萍同学 带着新成员小狗“旺财”和老朋友小狗“来福”开启“荒岛求生”，用镜头记录了小狗们赶海时一系列憨态可掬的表现，比如嫌弃“鼻涕”状的不明物、被螃蟹吓到后退。赶海结束后，一人两狗就住在摆摊车改造的 “移动城堡”。这些片段充满烟火气，又自带“解压感”，让人不禁感叹“岁月静好”，获赞8k+。

自上线以来，#万物可爱计划 总曝光超691亿，截至9月30日，话题在线播放量增量达85亿，累计1073人参与投稿，总作品数4874条。活动期间，话题内共有45位万粉创作者参与，有效内容数199条且内容画风良好，18条爆款内容单条超千万播放量。#小宠啵啵局 项目总曝光达37.5亿+，直播数据在线播放量1049w，实时在线最高12w，站内热点达7个，互动数据达9850w，户外曝光达578万，在达人矩阵与优质内容的双重推动下，本次活动实现了从个体情绪释放到全民共振的破圈传播。

线下部分，「万物可爱计划」与宠物行业最集中的“人宠社交场”亚宠展展开深度合作，在本次展会现场专设品牌互动区域，与力推品牌共同亮相，持续外扩宠物营销事件声量。此外，「万物可爱计划」IP还邀请精选创作者组成「宠物探展团」，15位达人以花样角度纵览宠界盛会亚宠展，也将线下热度同步至线上，带动相关话题持续发酵。

线上话题带动流量积蓄，线下活动则承接线上热度，并进一步通过达人和用户自发内容反哺线上话题热度，形成持续升温的营销闭环。这种新模式不仅提升了传播效率，也让更多人通过在线互动记录与沉浸式观展体验，感受到宠物带来的真实治愈与陪伴价值。

二、爆品新品齐上阵，共振内容场域放大品牌声量

在养宠需求不断扩大的当下，宠物食品消费需求增长明显，市场规模持续扩大，形成一片生意蓝海，这也意味着入局其中的品牌面临的竞争也日渐激烈。在这种背景下，品牌要想真正深入用户心智，不仅要依靠产品本身的功能优势，更需要借助场景化、内容化的营销方式与消费者建立情感连接，打造有温度、有故事的内容场域。

抖音作为萌宠内容互动性好、爆发力强的平台，其宠物视频平均互动率（点赞、评论）是其他品类的2倍以上，带货转化率高出均值35%。在此基础上发起的「万物可爱计划」则为品牌搭建了一个绝佳的叙事空间。本季活动联动网易严选、弗列加特、渴望&爱肯拿等品牌，通过平台强大的内容生态，让产品自然融入用户与爱宠的互动时刻，实现从产品曝光到价值共鸣的跃迁，最终在用户心智中成功“种草”，完成销售转化。

作为背靠网易的专业宠物品牌，“网易严选宠物”与中国农业大学合作，以专业科研论证为支撑，让养宠生活更美好。

@麻蛋和丑丑  以“当着猫的面吃猫粮” 为趣味切入点，将场景从家用厨房切换到网易猫粮工厂，介绍 “网易严选鲜蒸猫粮用鲜鸡肉制作”“采用人食用级白羽鸡，经冰鲜储存、筛选合格后才投料”等原料优势，猫咪吃得放心，铲屎官也可以大胆尝试。@小曹狸花 从与流浪猫妈妈和它的孩子“XXXL号小狸花”的相识故事讲起，记录了二者的成长历程。在这一过程中，猫妈妈逐渐步入老年，适口性佳、易吞咽、营养全面成为其饮食的新需求。而网易严选全价鲜蒸猫粮凭借3d乳化鲜蒸工艺锁住营养、易消化、适合玻璃胃等优势“脱颖而出”，成功俘获猫妈妈与一众小猫的芳心。

渴望本次携新品“环野极地甜虾冻干双拼猫粮” 重磅亮相。为实现新品破圈，扩大声量，品牌携手@Linksphotograph、萌宠领域头部达人@不撸猫HaiTang 等，在全平台进行联动分发与内容共创，通过食材原产地溯源、挑食猫喂养知识科普、猫咪“旅行吃播”等多元形式，将“整只极地甜虾冻干”的核心卖点生动传递给消费者，成功放大新品声量，实现破圈层曝光。爱肯拿则围绕“超20种天然食材，40年膳食专家”的品牌定位，集中放大核心爆品，通过多场景内容演绎，实现强势种草与高效转化。

@Linksphotograph 记录了在格陵兰体验极昼的奇妙历程。无垠冰川、遗世荒野、湛蓝海洋，达人不仅捕捉了这片绝美之境，也介绍了格陵兰生态和资源富饶的海域，诞生出的渴望新品“环野系列”——来自极地海域营养丰富，力求还原猫咪在自然状态下的食性需求，以极致食材，给到猫咪最好的营养和美味。@不撸猫HaiTang 带着猫咪“海棠”一起漫游土耳其的安塔利亚与费特希耶，以人宠同行的视角，串联起整段温馨旅程。不论是“海棠”在路上流露的种种萌态，还是街头巷尾人与猫咪自然互动的有爱画面，都勾勒出一幅治愈又生动的旅行图景。而全程相伴的渴望新品“环野极地甜虾冻干双拼猫粮”，也以出色的适口性与营养性，让旅途中的毛孩子，每一程都可以享受美味。

弗列加特携新品0乳糖鲜肉猫粮重磅来袭！并以“秀出你的猫猫召唤术”为话题，广泛吸引平台用户参与讨论与创作。新品采用A2鲜牛乳夹心，0乳糖水解+创新干爽锁脂工艺，守护温和与清爽的“魔法大餐”，轻松召唤挑食猫！

「万物可爱计划」为品牌提供的不仅是曝光位，还有连接产品价值、内容创作与用户情感的完整生态。品牌与用户的交流不再是单向输出，而是通过内容的互动与共鸣实现情感共振。其中，爆品能绑定消费场景，夯实市场地位，提升用户忠诚度，新品则借助内容和平台资源实现声量突破与认知建立，品牌在实现产品信息有效触达的同时，嵌入到情感连接中，完成从“知名”到“亲密”的情感转化，从而获得价值与定位在用户心智的强化。

结语

「万物可爱计划」是一场全民参与的“治愈局”，也是一次关于爱与陪伴的集体表达。它让人们看到，人类为毛孩子们提供关怀与照顾，守护其健康成长，而它们也在互动中给予人们治愈的力量。二者之间从来都不是单向的付出和索取，而是爱的双向表达与奔赴。

那些微小的触动、散落的瞬间、感动的时刻，在抖音以内容的形式被看见、被分享，并引发共鸣，也把这份来自萌宠的爱与温柔放大到整个夏天。而「万物可爱计划」所做的，正是记录这些不期而遇的温暖，让宠物成为治愈人心的力量，也让品牌在其中找到与用户对话的空间。