图1. 第九届进博会MUJI無印良品展区

      深化本土共创，呈现自然之美

本届进博会，MUJI在展台中心区域展示全球首发的2027年春夏植物染汉麻服饰系列。该系列选用源自中国黑龙江的汉麻，采用贵州板蓝、陕西核桃皮及石榴皮、河南茜草根等天然植物染料，经多道染色工序，呈现出浅蓝、烟熏棕、浅紫色等6种自然柔和的色彩。

MUJI持续倾听消费者的声音，与本土伙伴共同开发色彩更丰富的汉麻服饰。此次选用的植物染传统工艺，对环境的负担较小，染出的色彩自然柔和，也与汉麻面料的质感相融合。该系列涵盖短袖衬衫、短裤、抽褶裤等男女装款式，为春夏日常穿着提供更多选择。

图2. 全球首发植物染汉麻系列服饰

“植物染汉麻系列，是MUJI与本土伙伴共同探索天然材料与传统工艺的一份成果。我们希望通过这样的共创，让传统染艺走进当代生活，也通过商品开发与生产，为当地的发展贡献一份力量。”MUJI全球营销负责人、中国董事、CMO吴姝表示，“未来，MUJI会继续深化本土化，与产业伙伴和消费者一起共创，将对本土物产、地域文化与生活需求的理解，转化为更贴近日常的商品、空间与服务，为中国社会、产业和消费者带来长期价值，共同营造‘感觉良好的生活和社会’。”

图3. MUJI全球营销负责人、中国董事、CMO吴姝女士参加进博新品发布活动

今年，MUJI在进博会展台带来了多款采用天然素材制成的服饰新品。除全球首发的植物染汉麻服饰系列外，法兰绒系列选用天然棉，经双面起毛加工，带来蓬松、柔软的穿着感，为秋冬日常增添温暖；羊绒系列则取材于内蒙古自治区合作牧场的优质山羊绒，以细腻柔软的质地带来舒适暖意。此外，内衣、家居服及羊皮配饰等新品，也为居家与外出场景提供了多样选择。

图4. MUJI服装展区展出众多新品

在生活家居展区，MUJI通过不同商品呈现自然素材的特点，为日常护理、居家休息等生活场景提供良品之选。展品包括以米糠发酵为主的护肤全系列、棉法兰绒床品等。首次亮相的陶土原色马克杯系列，选用来自中国不同产地的红、赤、白陶泥，保留陶土本来的色泽。天然矿物颗粒形成质朴纹理，陶土自身的细微色差，让每件器皿呈现不同的自然质感。

图5. MUJI全新推出陶土原色马克杯系列

在食品展区，MUJI从中国各地的食材中寻找灵感，围绕四季变化带来不同风味。在秋季，MUJI以“润燥”为主题，推出草本糖、米酿等商品，并在冬季带来苹果风味限定小食；面向春季，MUJI选用浙江杭州径山抹茶，推出柚子抹茶饮、抹茶味巧克力薯片等新品，让茶香与果香、可可风味相融合；而夏季新品则以清新的薄荷风味为主，包含薄荷曲奇、薄饼等小食，让消费者在日常品尝中感受季节流转。

图6. MUJI推出四季主题风味食品

携手消费者同行，共创良感生活

MUJI持续与消费者交流，倾听他们的声音，并邀请消费者参与内容与体验的共创。消费者共创影像空间展出了“这样就好”主题影像征集的部分消费者作品，从他们的视角呈现日常生活中的美好瞬间。MUJI希望通过这些作品，让不同的生活感受在此相遇，与更多消费者产生共鸣，共同营造“感觉良好的生活”。

此外，今年率先在上海启动的ReMUJI资源循环项目，也在本届进博会上呈现。项目以“再入生活”为主题，倡导让仍有使用价值的物品重新回到日常生活。让可持续落到人人可参与的行动，共同营造长久的舒适与美好。

图7. ESG区域与ReMUJI区域

本届进博会，MUJI也为到场消费者准备了丰富的互动与体验。例如，消费者可利用服饰素材余料进行手作，发现余料再利用的乐趣；品尝四季风味食品，感受季节流转；还可在纸扇上以米糠为“颜料”，描绘出自然之美。此外，到场消费者完成扫码互动打卡后，还可获得进博会限定礼品。

图8. 消费者现场扫码参与活动

第四次赴约进博会，MUJI以“向下，更向上”延续与中国消费者共同探索生活的旅程。“向下”，是扎根这片土地的自然物产与文化智慧，也是倾听日常生活中的真实心声；“更向上”，是与本土伙伴和消费者共同创造，让这些积累成为贴近日常的商品与体验。MUJI期待将对自然的珍视、对生活的理解融入每一件商品，与更多人共筑“感觉良好的生活”，也让源于中国的共创成果，成为陪伴全球消费者日常生活的良品。

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