让心意抵达，回应团圆期待

中秋与国庆相连，一边是团圆赠礼，一边是出发相见。不同的节日场景背后，都指向同一种期待：把给重要之人的心意，好好送到。

基于这份节日情绪，今年双节，顺丰提出「上心的愿望顺丰圆」，从深圳地铁户外传播，到广州永庆坊线下互动，再到老字号品牌联动与社交扩散，围绕礼赠、出行、特产及跨境等多元寄递场景，展开一系列整合营销沟通。

让寄递不只是物品的流动，也成为心意抵达团圆的一种方式。

走进双节场景，强化寄递认知

双节期间，顺丰将传播带进深圳地铁。高频的通勤场域，是节日前夕人们出发、采购、准备礼物的重要生活动线。

中秋阶段“制造寄的灵感”，视觉以“开箱掉落”为创意核心：打开顺丰包裹，月饼、大闸蟹、茶酒等节令好礼从箱中动态出现，激发节日寄礼灵感。

到了国庆 “解决带的负担”，传播则切换至假期出行语境。通过行李箱与安检X光的视觉创意，让塞满物品与特产的行李直观呈现。顺丰由此承接行李寄、特产寄需求，让人轻装出发，也让想带走的心意一样不少。

针对不同节日需求，顺丰给出中秋礼寄、国庆行李寄与特产寄的解法，也进一步落到更多细分寄递场景。借势地铁高频曝光，持续强化顺丰在双节寄递场景中的品牌认知。

进入特产街区，提升寄递体验

特产手信，是一种很具体的节日心意。别样的地方味，常常也会让人想到远方的家人朋友，产生带回去、寄过去的念头。

广州西关的永庆坊聚集岭南文化、老字号与特产消费，也天然承接双节礼赠需求。9月19日—10月7日，顺丰将“顺丰喊你来刷街”快闪活动带进广州·永庆坊，联动22家广州经典品牌，通过逛特产、集印章、换好礼等街区玩法，把寄递服务自然嵌入真实消费动线，提升游客的寄递体验。

消费者在逛店、选购特产的同时，也能更自然地完成寄递。 “上心的愿望”也在逛、集、寄的过程中变成一场可参与的体验，让“顺丰圆”在现场变得更具体。

从线下体验到社交传播，街区中的体验与寄递场景被进一步扩散，也让品牌表达进入更具生活感的传播语境。

联动老字号，丰富礼寄场景

一份节日心意，往往也带着一座城市、一种味道的记忆。

围绕双节礼寄，顺丰线上联动多个品牌蓝V，让月饼、特产、地方滋味等更多具体心意进入传播，也为消费者提供更丰富的礼寄选择。

上心有寄托，愿望奔赴圆满

节日里的寄递，看似是一盒礼、一份特产、一件行李的流动，背后真正被送往远方的，是人与人之间那些值得上心的事。

而顺丰这次所承接的，也不只是一次寄递，而是在把“寄东西”重新连接回中国人含蓄却实在的情感表达，让无法亲自相见的人，也能借一份心意奔赴团圆。

当心意有所寄托，就是愿望抵达时。想念，便成相见。

供稿人：李彩丽

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