当零食市场的竞争从“口味补完”进入“情绪代偿”时代，谁能率先提供即时、高频且具社交属性的情绪出口，谁就掌握了未来的消费密码。5月18日至20日，全球跳跳糖领军企业汕泰食品旗下品牌——霹雳跳跳 Pokipop，正式登陆上海SIAL西雅国际食品展。

这不是一次简单的品类推新，而是一场关于“感官与情绪”的深度实验。霹雳跳跳Pokipop带着全球首款立体造型糖，直接切入情绪解压赛道，开创性地打造了属于年轻人的感官潮牌新体验。

Z世代消费洞察：万亿情绪赛道下的“感官代偿”

据中国青年群体健康调研数据显示，我国18至28岁青年中，近八成（78.4%）处于不同程度的心理损耗状态；另有超八成受访青年表示在工作、学习、生活中“经常”或“有时”感到压力。当情绪问题成为Z世代的常态，消费行为也随之转向“情绪代偿”。艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。值得关注的是，《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近六成年轻人愿意为情绪价值买单，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比达56.3%。

在传统的“多巴胺”色彩营销逐渐审美疲劳时，年轻人开始追求更具冲击力、能瞬间打断焦虑逻辑的“物理级感官体验”。更重要的是，这一代年轻人天生对“新奇挑战”上瘾——从爆火的反向养生到酸度挑战，他们渴望在安全范围内体验极限，用一次次微小的“冒险”完成情绪释放。

霹雳跳跳Pokipop的产品逻辑正是基于这一需求的精准洞察：依托汕泰独家劲跳糖3.0技术，将传统粉末状跳跳糖重构为立体方糖，用“听觉、触觉、视觉、味觉、嗅觉”五感协同，完成一场即时情绪切换。这种“一颗即食、不粘手”的优雅体验，本质上是为高压人群提供了一个随身携带的情绪解药。它带来的不再是单纯的甜味，而是入口即爆的清脆“噼啪”声响，通过“白噪音”的方式，帮助大脑快速转移注意力，从焦虑中抽离，以物理作用的方式帮助情绪降温与松绑。与此同时，冰爽、酸甜这两种极度挑战感官阈值的刺激口感和香气，可有效激活大脑边缘系统，唤起积极情绪，实现长效舒缓与双重愉悦感。

口味即情绪：抓住Z世代的“挑战欲”与“上瘾性”

当下年轻人对“酸”的痴迷已从饮食蔓延至零食——爆酸不仅是口味，更是一种心理挑战。霹雳跳跳Pokipop敏锐捕捉这一趋势，沿用海外已验证的爆酸系列，推出酸西瓜、酸草莓、酸青苹果、酸蓝莓四种口味。每一颗都保留了海外原版的“爆酸跳感”，用极致酸度刺激味蕾，让舌尖先于大脑“律动”。

这种“自虐式”的酸爽体验，恰好契合Z世代“用微痛换解压”的心理机制：当你被生活压得喘不过气，不如让舌头先炸裂一次。酸青苹果对应“前不着村后不着店的悬空感”，酸草莓对应“忍耐了一整天的火气”，酸蓝莓对应“脑子里反复上演的内耗小剧场”，酸西瓜则对应“需要清空键的疲惫”。每一种酸、爽，都对应年轻人情绪地图上的一个坐标。

基于这一品牌理念，霹雳跳跳Pokipop以「年轻人的专属情绪搭子」为人格核心，用Z世代同频的潮酷视觉、共情内容、互动玩法持续对话用户，打造一个有态度、懂情绪、有记忆点的潮牌IP——和传统无差异化的糖果品牌形成本质区隔。每一种情绪都值得被看见、被接住，而一颗糖能做的，就是在这个瞬间，陪你跳一下。

首先在产品设计上，霹雳跳跳Pokipop建立了一套以情绪为坐标的口味体系，并将其定义为“新一代的情绪解压潮流糖果”，每一个口味都对应一种具体的情绪状态，以传递“每一种情绪都是对的，快乐是C位”的品牌主张。

据悉，产品分为两大系列六个口味，其底层逻辑并非简单多元化，而是一个精准的情绪坐标系。

•水果系列（酸西瓜、酸草莓、酸青苹果、酸蓝莓）：以明亮的多巴胺配色和浓郁的酸甜果味为核心，面向初高中生和大学生群体。每个口味都被赋予了对应情绪状态的叙事功能——焦虑、暴躁、内耗、疲惫，统统可以用一颗酸糖“打断施法”。

•薄荷系列（薄荷冰拿铁、清香玫瑰）：以冰蓝色和柔和色调为视觉标识，聚焦一二线城市便利店渠道，瞄准办公人群和大学生备考群体。薄荷冰拿铁对应“开机困难”的困倦与迟钝，一口冰爽+爆破感，是物理级别的提神；清香玫瑰则承担更温柔的角色——它融合了3亿益生菌，口感柔和，适合需要被温和对待、“丝滑唤醒”的体验时刻。

其次，在产品规格上做了明确的场景化分层：14g背封袋瞄准随身携带，覆盖职场通勤、校园课间、开车提神等单人即时场景；24g自立袋装对应单次即时需求，适合办公桌、车内杯架等高频触点；30粒混合装服务家庭分享与露营聚会，满足亲子互动和日常社交。每一种规格都对应职场、校园、开车、亲子、日常休闲五大情绪消费场景，匹配专属体感与情绪价值，实现全场景覆盖——跳出传统糖果的渠道内卷，真正走进年轻人的生活现场。

一颗糖的情绪风暴，正在寻找第一批同行者

从行业视角审视，霹雳跳跳Pokipop的首次亮相可能带来双重意义:它作为全球首款“造型”糖，开创了一个全新的产品形态；它用“情绪”重新定义了糖果的价值主张。

另据透露，霹雳跳跳Pokipop定位中高端糖果赛道，并已开放国内渠道合作洽谈，今年品牌将重点进驻国内一、二线城市便利店、大卖场、商超；海外市场方面，霹雳跳跳Pokipop目前已集中在加拿大、澳洲、东南亚、欧洲及中东市场进行推广，预计2026年年底可实现海外产品上市。对于有意了解品类趋势、探索差异化糖果品类的渠道商和经销商而言，这是一个近距离观察全球首创造型糖的机会——品鉴六种情绪口味，了解产品背后的技术体系与品牌逻辑，探讨合作可能。

霹雳跳跳Pokipop的诞生，标志着跳跳糖正式跨入“情绪疗愈”时代。

一颗糖，六种心情，一个正在被重新定义的品类。霹雳跳跳Pokipop的故事刚刚开始。

展会信息：

时间：2026年5月18日至20日

地点：上海新国际博览中心

展位号：W1F033