在这个潮流迭起的时代，国货品牌年轻一代的管理者们，正在用自己的行动，积极吸引着Z世代年轻消费群体的目光。
“美好新国货”直播间内，特步集团创始人丁水波的千金——丁佳敏，正与其他国货品牌新生代掌舵人们，在镜头前与网友们热情互动。她们用年轻化的方式，颠覆着传统认知里企业总裁的刻板印象。
这场看似“离谱”却充满趣味的直播“商战”，也让网友们直呼“都是小时候喜欢的牌子！”“笑发财了”“佳敏好可爱”……随着弹幕不断滚动，品牌与消费者之间的距离被悄然拉近。
国货二代创意首播，高居运动鞋销量榜首
这场创意直播不仅让网友们过足了眼瘾，更让国货品牌们收获了实在的成果。丰富的直播内容与多款热门产品的独家折扣获得了消费者的积极回应。丁佳敏的抖音直播3小时GMV即超过300万元，总销量达到了2.3万件，强势登顶抖音运动鞋榜单第一名，成绩斐然。其中，特步小巴斯克休闲鞋、洁丽雅国色系列家居服、华祥苑小种茶组合品鉴装、九牧手持花洒以及七匹狼男士腰带礼盒等单品，凭借其出色的品质和实惠的价格，成为了各自品牌的最受网友们欢迎的选择。
此外，丁佳敏与嘉宾们的花样互动也成功引发了全网关注。当天直播间的热度也持续走高，最高在线人数达到了2万+，累计观看人数更是突破了61万+。#高端商战往往以最朴素形式展开 话题观看量高达3000万+。
参与“美好新国货”的国货品牌们，虽然所属领域各异，但都共同诠释国货品牌的共性与追求。特步以“世界跑鞋 中国特步”为品牌战略定位，致力于成为“中国跑步第一品牌”；洁丽雅带着“品质新疆棉，中国洁丽雅”的品牌愿景，致力于打造具有东方审美的中国式生活方式品牌；七匹狼明确了“夹克专家”的品牌核心战略，坚持“用时尚创造美好生活，让生活充满创意和自信”；华祥苑通过积极践行“三茶”理念“让世界爱上中国茶”；九牧则以“科技卫浴 世界九牧”为战略方向，开拓和践行数智卫浴中国式现代化道路。
本次直播的成功举行，也体现了国货品牌在品牌创新及年轻化道路上的持续探索。
二代为品牌注入新鲜血液
作为特步的新生代力量，丁佳敏凭借自己的独特视角和敏锐洞察力，为这个营收超百亿的企业带来了新的活力和改变。
丁佳敏时常通过在社交媒体上发布自己的日常，与年轻消费者积极互动。如今，在社交媒体上提到特步，很多年轻消费者首先会想到丁佳敏这位充满活力的品牌“代言人”。
本次直播的预热视频中，丁佳敏不仅在线满足网友心愿，与总裁家人合拍，还亲自前往特步工厂探秘，与老员工互动，直观讲述特步的故事与理念，这让特步更容易被年轻一代的消费群体所接受和认可。
97年出生的丁佳敏对年轻一代的潮流需求有着深入的理解。从“半糖系列”的成功推出，到与迪丽热巴、王鹤棣等明星的合作，她用一系列迎合年轻市场的举措。让特步在“运动”和“时尚”之间找到了平衡，巩固了其在市场上的差异化优势，使品牌在新一代消费群体中焕发出了更佳的活力。
“新国货”的美好与长期主义
“美好新国货”之所以美好，其根本依然在于高标准的产品要求和持续的创新精神。
特步创始人丁水波认为，体育用品行业是满足人民群众对美好生活向往的必然要求。从“风火一代”到“160X系列”，特步持续推陈出新，为中国跑者研发优质跑鞋。
特步自2007年起赞助累计超千场马拉松赛事和路跑活动，推动了跑步运动的普及。
在经济下行的背景下，特步坚守初心，持续增长，至今累计纳税近100亿元，提供了近50000个就业岗位。此外，特步通过智能化手段减轻员工劳动强度，提升工作效率，为企业的稳健发展提供了有力支撑。
这份对“长期主义”的坚持，让特步积累了丰富的跑步资源和技术经验，通过持续的产品升级和品牌创新，满足市场需求，获得消费者们良好的反馈。如今丁佳敏的加入，让特步在年轻化和时尚化方面迈出坚实一步。丁佳敏等国货二代的出现，为国货品牌年轻化奠定坚实基础。他们通过努力，讲述国货品牌“新”的故事，传递“新”的美好。
“朴素商战”已经落幕，但国货二代们和各自品牌的创新与传承仍在继续。期待他们为消费者们带来更多惊喜与感动。
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