央视融媒网4月19日电（明远 慈春雷 潘桂桂）媒体是城市发展的观察者，也是理论经验的传播者。4月18日，由人民日报中国城市报社主办的城市夜经济讲座在人民日报社新媒体大厦举办，中国城市报总编辑杜英姿，中国城市报策划总监、调研员朱民原等参加现场座谈，中国城市报相关领导通过线上和线下的方式参与其中。著名城市品牌策划人贾云峰先生进行了题为《聚焦城市夜经济》的专题讲座。

      《中国城市报》由人民日报社主管，面向各级党政领导干部以及关注城市规划、建设、管理的专家学者、从业人员及相关企业，报道城市发展宏观政策和相关资讯，探讨各类城市在布局规划、基础建设和日常管理中的重点、难点问题，宣传国内外城市发展的先进经验，关注城市民生，引导城市发展，服务国家新型城镇化战略，助推我国城镇化。

      讲座期间，贾云峰先生分别从文旅市场、策划逻辑和理论突破三方面，围绕文旅市场上火爆的 “轻资产不夜城” ，对不夜城、不夜村、复活盘、华夏宴和中国夜等产品模式进行分享和解读。

       本地对外的窗口，城市更新大舞台

       讲座开始，贾云峰先生对近期火爆的开封万岁山武侠城进行分析。他指出，究其“王婆说媒”爆火的原因，本质上是满足了参与互动、情感共鸣、文化创新三大特点。“王婆说媒”带领开封文旅成功出圈，是“宋文化”超级IP的植入、改造升级凸显武侠主题、小人物展显城市大真诚的综合成功。

去年，锦上添花文旅集团与万岁山武侠城全面合作全案夜经济，继一人兴一城体系引爆后，近期再度签约“王婆说媒”IP全部大文创策划设计营销合约。

贾云峰先生指出，同质化、拿来主义堆砌、千篇一律是当今文旅行业面临的困惑。在消费市场下沉和青年成为主流的背景下，塑造创业场、锻造社交群、创造消费圈、缔造新生活是青年消费突破的四要素。

      在贾云峰先生提出的尖叫美学理论中认为，基于震撼视觉设计，带来交易、处理、流通与消费的一整套社会互动模式，更利于推出文旅爆品。建设尖叫打卡物 、设计尖叫新地标 、扩大尖叫影响力、形成尖叫自传播，是形成青年文旅爆火的板块。

文旅夜经济是万亿超级蓝海市场，具有形成高频、刚需和复购消费的潜力。轻资产不夜城模式在人潮涌动中实现节庆常态化，更深层本地文化对外宣传的窗口、城市更新的主舞台，时刻彰显着在地文化。

       用轻资产不夜城，在夜晚弯道超车

      在东北吉林，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区的东北不夜城，用实践印证了“一街兴一城，一街促百业”的可行性。连续三年游客量保持增长，130余批次团队到此考察学习。西北的新疆维吾尔自治区，455米长的天山明月城，让原本工业园的空间迎来文旅春天。开街当日客流量突破4.9万，营收106万。同天，CCTV13的新闻直播间报道了天山明月城端午节的盛况。青岛明月•山海间是全国是首座沿海轻资产不夜城，通过中华传统文化促进区域发展 ，开创以上古神话《山海经》为主题的先河。最高日客流量达12万人次，开街231天，共接待游客700万人次。

      象州梦幻夜用轻资产不夜城模式证明，小县城也能有大客流。开街不到一个月，斩获来宾市特色商业街排行榜第1名、景点人气榜第1名、抖音同城榜第1名。“湖山海几千重？”是长三角首个轻资产不夜城，巧用中华传统文化智造游客量，创造一日十登央视的成绩。在美陈设计中，把平湖特色瓜灯融入其中；在演绎活动中，用人们熟悉的西游元素点燃游客热情。四川泸州市因酒闻名，山河明月•醉酒城项目速度快、变化大、效果好，被市民称为“马路景区”，在各新媒体平台的话题讨论度已超过1亿次，抖音话题#山河明月醉酒城#热度高达700.8万次。

      竹泉村是“国家级水利风景区”“山东省逍遥游示范点”“中国人居环境范例奖”“全国休闲农业与乡村旅游示范点”，通过夜经济改造，开业三天收回夜经济投资成本，成为临沂市AAAA级景区中的佼佼者，年收入过亿的营业额为乡村旅游带来启示。

       打好产品组合拳，以人为本引蝶变

      我国城市特色宴席不胜枚举。华夏宴定位于传统与时尚的碰撞，传承与再生的共融，地域饮食文化博物馆，一站式特色美食基地。用“极致体验+视觉冲击”呈现过去、现在和将来，塑造外来游客对城市的印象。

      在场域导演营销学中，“场域导演”四个字分别对应场景、空间、引导和表演。该理论为文旅行业带来从场景至上到以人为本、从旅游设计到针对就业、从单一项目到城市品牌、从外来游客到本地青年组成的四大创新突破，最终形成一种塑造令人难以忘怀的空间场域表达形式。