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陪你心花绽放 |百度营销Web3.0时代 节日营销交出新答卷
来源:央视融媒网 | 作者:解连元 | 2023-06-09 21:37:25 | 浏览量:423488
  

      2023年以来,随着消费市场活力增强,各行业销售增速持续加快,尤其旅游出行业已呈现出全面复苏的态势。自“五一”开始,出行相关的需求迎来井喷式爆发。同时,五月小长假、青年节、母亲节、520一个个营销节点接踵而至,在年中大促即将到来的前题下,黄金五月俨然成为众品牌发声的必争之地。那么,如何在这样信息量爆炸的节点下抢占先机并与用户建立有效链接,成为每个品牌急需探讨的问题。

      百度营销作为链接了亿万网民和企业的超级平台,依托百度10亿+用户声量,以及强大的内容生态和领先市场的AI科技实力,强势打造全新节日营销IP【心花绽放】,聚焦五月热门节点,锁定用户情感表达需求,创造契合情感互动的新营销方式。

      此次活动百度营销联动百度APP、百家号、文心一格、百度输入法、希壤、飞桨、百度贴吧、百度地图、有驾APP、好看视频等众多产品,并携手优质合作伙伴广州华美医疗美容医院、奇瑞汽车、中联重科、居然之家|居然乐屋、百融云创、HOTELEX、深德技工渗入三大节点营销战场(热点势能流量场、web3.0创新引力场、情感内容纵深场),助力品牌突出重围,抓住目标用户,实现营销增长。

     心花绽放:是全新IP,更是新营销模式

      当今市场已进入存量时代,流量的获取成本越来越高。在“存量时代”注意力争夺的压力之下,品牌营销想要出圈,不得不另辟蹊径,从在存量竞争中“抢心智”。

为此,百度结合其强大的内容生态系统,通过AI智能交互技术、数字人、元宇宙、AIGC等内容打造【心花绽放】IP营销增值新场景,构建品牌与用户在营销节点的“有效社交”。

      【心花绽放】项目共分为两个篇章。4月28日-5月11日聚焦五月用户出行需求,推出心花绽放出行篇,为用户提供优质的出行指导,同时为汽车出行类企业创造流量入口,种草品牌内容;而5月12日-5月31日上线的心花绽放甜蜜篇,则主要针对母亲节、玫瑰情人节、520网络情人节等营销节点,打造生活服务类企业系列活动,满足用户不同的情感需求。

      热点驱动结合文化营销,占领节点C位

      在热点势能流量战场,【心花绽放】给出双重策略:首先,场域强联,整合打通,帮助品牌充分挖掘和利用节日文化内涵,从文化营销的角度切入占领节点C位;其次,基于对节日需求以及品牌洞察“量身打造”热点内容,在强化品牌曝光的同时,实现品牌美誉度带动种草与售卖,达成品效合一。

      出行篇中推出的「心动自驾足迹」版块,就是结合百度旗下汽车信息与服务平台“有驾APP”的内容与服务优势,基于“自驾热”“出行热”的浪潮,通过分析用户的自驾需求,推荐合适的自驾路线、车型、及测评结果等,汽车品牌也可以通过这个版块,在贴合用户实际需求的基础上找到种草锚点,更直观地展示车型信息,为用户提供出行用车参考信息,实现精准营销。

      除了「心动自驾足迹」版块,心花绽放出行篇还联动百度APP推出「心花出行福利」,整合旅行社、景区等商家品牌,汇集国内外热门景点介绍、海外自由行攻略、旅游达人vlog笔记等内容,为用户提供如每天0点抢免费门票、1元买300-50酒店券等海外往返机票、酒店住宿、国内景区门票等“羊毛式”福利。超千万用户通过该版块,领取到心仪的门票及机票优惠。

      而「心花绽放去玩吧」、「全国旅游打卡」和「全球旅游打卡」则是以百家号内容生态作为主阵地,为旅游品牌定制优质达人笔记,借势节点流量种草品牌内容。通过旅游话题#心花绽放去玩吧#,以及KOL定制打卡视频和笔记分享五一期间出游攻略及推荐,为用户提供出行引导场景,打造线上出行狂欢。

     创新驱动打造出圈创意,传递品牌内涵

      区别于出行篇以福利与热点内容撬动用户需求,心花绽放甜蜜篇则是以技术驱动创意。随着AIGC技术在营销领域逐渐绽放光彩,web3.0创新技术的引入是此次“心花绽放”营销IP里的另一个“亮点”。

      心花绽放甜蜜季包括「AI绘画大赛」、「AI在元宇宙」、「心花绽放去爱吧」、「悦己挚爱季」、「心花蜜语传情」等8个活动板块。

      AI作画作为AIGC技术的代表玩法,背后是对机器学习的深度模型和自然语言处理技术的相互结合。文心一格基于百度强大的文心大模型和知识图谱,拥有强大的“一语成画”能力,用户只需输入一段自己的创想文字,并选择期望的画作风格,即刻生成创意精美的画作。

      在甜蜜篇中,活动将文心一格的技术能力融入,结合520场景,发起“AI绘画大赛”。以“心花绽放去爱吧”为主题,鼓励全民共创,与AI一起诠释对爱的理解,最后由AI解读后生成一幅“爱的画卷”,并有机会被甄选到户外大屏展出助力告白。同时,百家号#AI艺术季#话题的加持,形成别具一格的艺术社交互动。通过艺术化情感的形式,用户既能在文字上尽情表达了情绪,且能生成自己参与定制的艺术作品,在互动体验与情感抒发中获得双重满足,使得大赛在520节点的话题延展下,热度不断升温。吸引了50626名用户参与到AI绘画创作中来。

      我们不得不感叹科技的力量,一张出圈的创意海报,可能需要经过文案、画师,经过多轮头脑风暴、修改才得以产出。但得益于现在技术能力的提升,仅需几个词汇的描绘,便可迅速生成绽放想象力的定制作品,大大节约生产成本,提高创作效率。可以预见,随着技术效果的迭代升级,AI作画会在更多的应用场景得到推广与结合,呈现更高的商业价值。正如文心一格与中联重科品牌的相遇,迸发出全新的内容营销创意火花。

      中联重科作为工程机械、农业机械等高新技术装备研发制造企业,和所有传统机械一样,严肃、深沉的品牌形象,是大众对它的认知。如何更好地拥抱数字化,绽放品牌活力,激发用户新认知,一直是中联重科思考的问题。因此,恰逢品牌三十周年庆之际,借助文心一格的AI绘画创作能力,项目为中联重科量身打造以“元宇宙工程机械”为主题的AI绘画大赛,与元宇宙、数字人等高能AI技术元素相结合,以AI为画笔,绘出梦想中的酷炫机械模型,为机械迷们提供一个自由创作的平台;同时,中联重科利用百家号话题超高的互动性,发起品牌相关话题,吸引广大用户分享画作成果,并参与重工业建设的讨论,更好地宣贯品牌技术价值。截至发稿,该版块话题阅读量已达到568万,成功造势。

      未来,相信还将有更多品牌在营销上借助AIGC技术的加持,打破营销边界,重塑圈层共融。

      情感驱动洞察用户需求 增强品牌亲和力

      除了科技感加持的创新玩法,情感内容纵深场加入品牌价值导向内容,从用户福利到内容触动,以与520内核深度融合的方式,寓情于销,提高消费者认可度。

      「悦己挚爱季」就是结合520网络情人节热点,推出的520变美专属活动,集合美妆、医美、口腔等品牌,为用户提供了解美容护肤内容的窗口以及相关产品优惠福利,呼吁用户为“悦己”而容,因“越己”而精彩,从中助力品牌精准触达目标人群,实现品牌声量与转化的双重商业增长。

      同时,甜蜜篇精选百家号优质内容聚合的「心花宠爱指南」、「心动告白攻略」栏目,收录“浪漫礼物指南”、“情侣100件小事”、“浪漫旅游地”等恋爱主题创作文章、视频等内容,且品牌以多元触角走进用户生活进行软性植入,与用户实现情感共振。

      从线上走到线下,多地展出AI绘爱主题画作

      线上多阵地运营之外,心花绽放还将活动延伸至线下,充分挖掘用户现场价值。「AI绘画大赛」就与“广州国际旅游展览会(GITF2023)”和 “广州华美整形美容医院”共同筹划的“快闪画展”作了深度联动展出,为现场增添一道亮丽的艺术风景线,艺术化情感营销,制造品牌出圈事件。

      与广州华美整形美容医院共同打造的“以AI之名,绽放美力”的线下AI画展于6月3日落地广州4A级景区正佳广场。此次快闪活动结合“华美”品牌气质,特别定制三大体验区。“美力绽放展”:展出在绘爱大赛中由AI创作的优秀作品集,渲染美力氛围,提升大众美商;“AI绘爱区”:现场邀请用户参与AI绘画互动,共同畅想绘制“美力”,通过实时上墙的方式诠释用户对美与爱的理解;“美丽充值站”:为活动最终打卡区,提供丰富多样的变美羊毛福利,为品牌搭建触达高潜客户的转化留咨场景。

      此外,优秀画展更被甄选到八城热门商圈户外大屏作联合展出,并发起打卡活动邀请达人到场同框二创,助力活动声量进一步扩散。

      在心花绽放活动开展期间,百度还整合了站内外资源,为活动强势引流,助力品牌高调出圈。活动整体带来曝光:1.5亿+,成功将节点营销推向一个新的突破。

      存量时代下,流量内卷日益严重,品牌想要寻求破圈之“道”,还需以AIGC为代表的数智技术。在商业营销领域,百度有着天然的优势,背靠内容生态10亿级流量,并有AIGC等一系列AI新兴技术加持,能更好地助力品牌打造“品、心、效、销”的全链经营阵地,高效驱动增长。

      背靠流量和科技两面大旗,百度营销将持续打造更多像“心花绽放”这样的现象级创新营销IP。

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