2022年11月30日 星期三
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以五彩敬生活 以颜值又破圈 中交U+11.11五彩购房节完美收官
来源:央视融媒网 | 作者:晋元 | 2022-11-22 20:02:33 | 浏览量:143618
  

社会大环境的影响之下,工作的快节奏与生活的压力让很多人陷入了焦虑、迷惘,加上抗疫持久战,让人感慨这几年被偷走了许多快乐,但我们依然热忱地在城市中寻找幸福感及归属感。正如人民日报的一篇社评所说:人们对于美好生活的追求已经进化为两个维度:一个是“好生活”,另一个是“美生活”。好的生活无疑就是“有质量”的生活,而美的生活则是“有品质”的生活。品质和质量是人们对美好生活的体验,亦是对城市美好人居的真诚向往。

正是洞察到社会情绪的变化与用户深层的心理诉求,11月4日-11月20日,中交地产以#中交U+11.11五彩购房节#为主题,同步推进#热爱一座城#话题,点燃人们内心的热爱,打破市场的沉寂,成功聚拢了用户的关注。一方面,通过环环相扣的营销动作,与用户展开深度的对话和沟通,鼓励用户探索城市人居的理想生活;另一方面,通过万元购房福利券、惊喜红包、定时抽奖以及特价房源等钜惠活动掀起消费热潮,为购房者打造一场狂欢盛宴,兑现新一季美好期许。

一城一生活,爱上一座城,因为城里的一道生动风景,甚至是城中的一抹色彩,而选择这里驻留、生活。“北京的红”、“绍兴的金”、“昆明的绿”、“重庆的蓝”、“武汉的橙”...作为本次推广亮点,中交地产“U+五彩购房节”以“何为城市色彩”为话题,进行一系列城市巡礼,以独特色彩悸动一城的热爱,爱上北京的红墙、爱上武汉的向水之心、爱上成都的金色日出、爱上武汉橙山水里的荆楚文化...这些高颜值视觉物料能够破圈,不仅见微知著,从细节处展现了中交地产深耕城市的决心,更由于城市内核的深度洞察,在精神世界里引发人们对于城市生活的理想共鸣。

 

 

中交地产城市巡礼季部分海报

多元活动搭配火热直播 强化品牌感知

中交U+11.11五彩购房节作为优质营销IP,为美好生活倾心助力。在11月4日-11月20日活动期间,特针对“中交优家”小程序进行全面焕新升级,简洁风格设计,浏览起来更加顺畅,还添加了“中小骄”元素,呆萌小狮子萌化人心,灵动了“中交”整体品牌的辨识度和记忆点。

线上福利活动联动线下,用户在线上参与活动,并能一键选择置业顾问线上VR带看,大大方便了用户提前了解项目信息,更激发用户们到案场一探究竟的好奇心。与此同时,大热的直播穿插其中,全国项目各显神通,有高颜值置业顾问精彩出镜、有的邀请了当地具有影响力的地产媒体人,不仅推荐了热销房源,还细致讲解了即将交付项目的现场实景,真正做到眼见为实,兑现承诺,活动期间直播间互动多多,俨然地产“某某甄选”。

活动期间,丰富的线上玩法让用户大呼过瘾,“一券抵万金”、“红包享不停”、“ 注册领红包”、“‘整’装待发”、“U选特价房”,丰富的福利、促销玩法、直播的设置,循序渐进增加了用户对活动的关注度,也成功提高用户的平台粘性,而中交地产这次总部级的主题营销活动,不仅线上活动丰富、视觉展示突出,线下案场打造了同线上感知一致的氛围,专业且贴心的一线服务团队给予了用户深刻的印象。

 

中交优家”小程序活动截图

中交U+11.11五彩购房节作为中交地产打造的优质营销IP,对于品牌来说至关重要。通过情感沟通重拾与业主、准业主之间的联系,强化品牌忠诚度;又能够凭借大规模的品牌曝光、拉新裂变的活动玩法,吸引了更多潜在用户更了解中交现在新面貌。此次中交U+五彩购房节,中交地产通过全新的主张和层层递进的营销,完成用户、品牌、平台多方共赢的局面。

玩转新媒体 扩大品牌声量 流量为王

除了购房多重好礼外,借助11.11全面狂欢的契机,泛娱乐的营销内容,可以覆盖较大范围的用户人群,传播速度较快。在广告及流量投放中,中交地产精准覆盖抖音、朋友圈、京东、头条等社交资讯TOP平台的购房兴趣人群,深度渗透近1400W公域流量,获得超过18W人次关注,为品牌带来高曝光量,从而拉动销量的提升,也为“五彩生活节”优质营销IP赋予了更多的意义和价值。

 

抖音广告投放部分截图

 

腾讯朋友圈广告投放部分截图

 

京东首页焦点广告部分截图

 

今日头条广告部分截图

此次中交U+11.11五彩购房节,中交地产通过整合站内站外资源,通过多维的玩法层层激活私域用户,在“中交优家”上,通过多元互动、裂变传播玩法、多渠道曝光等方式,高效为“中交优家”强势引流;在公域,创造多个流量入口,为品牌带来更大范围曝光、提升知名度,并从公域获取了大批潜客,声量和效果双重聚焦,最终在双十一这样的关键阶段,公私域并行为中交品牌强势赋能。

“刷屏级”大事件 与用户同频共振

立足“美好生活营造者”品牌定位,从私域到公域,中交充分发挥了天然的品牌优势,抓住“五彩”“城市生活”这两个关键词,通过一系列的私域运营,协同全国17个城市的案场氛围打造,联动四大公域的声量爆破,在双十一这个关键节点,取得了新的突破。“中交优家”小程序在双十一活动期间,不仅获得1400W的公域曝光,更成功揽获了近13W的精准私域用户,同时为全民营销业务贡献了超过9W的泛经纪人。在强大的私域体系建成之上,中交地产一呼百应,37个项目众志成城,联动而起,集团总部强大的创策、统筹能力,加上各项目强大的执行力,成功吸引了一大批购房用户的关注和到访,最终完成了第四季度关键业绩阶段的冲刺。

不同于常规地产购房节单一的发福利、抢券、埋头做活动,此次中交U+五彩购房节,中交地产刷新了用户对于品牌的认知,与时俱进、创变革新彰显了央企的非凡实力。正是深度洞察了用户需求加上平台能力、项目执行能力,中交地产才能在热闹鼎沸的双十一营销节点里,破圈出彩,最终完成一个地产界里程碑式的全域营销事件。

一直以来,中交地产低调稳健,都将卓越的产品力作为企业的核心竞争力,在如今的市场环境当下,中交地产将持续探索更有美感、更有温度的“五彩城市生活”,为城市居民们带来全生命周期关怀备至的服务、居住体验。相信中交地产未来一定会带来更多惊喜,始终满足大众的美好生活需求,期待中交地产能够开启城市理想人居生活又一新篇章。

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