2022年11月30日 星期三
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严选材质、可靠安全,富光登陆央视黄金频道,品牌战略新升级
来源:央视融媒网 | 作者:晋元 | 2022-11-03 14:09:52 | 浏览量:244630
  

我国饮具器皿历史源远流长,从鼎、樽、壶、爵、觚、觥、杯……这些型制、材质和用途各异的器物名称中,足以窥见一个文明古国的璀璨器皿文化。

但以保温杯、玻璃杯以及塑料杯为代表的中国杯壶行业的快速发展,是在20世纪90年代,海外杯壶生产技术被引入中国后。从最初的粗放式生产到如今自主品牌崛起、技术水平达到或接近国际领先水平,我国杯壶行业经历了快速的发展和迭代。

艾瑞咨询数据指出,目前,中国已成为全球杯壶市场主要的生产和出口大国,2018年不锈钢保温杯产量占全球65%。而在国内,约80%的产能聚集在安徽、浙江、广东和山东等地区。

由于杯壶产品品类众多,并且新兴品牌和聚焦细分饮水场景的小众品牌不断涌现,我国杯壶行业在很长一段时间内整体是分散的。随着消费者对杯壶产品在材质安全方面的要求越来越高,部分中高端消费者偏向于选择外资品牌。

另一方面,以富光为代表的国产品牌,在杯壶领域逐步建立起了良好的品牌力、产品力,以满足消费升级,满足用户对产品品质和材质安全等方面的更高需求,同时也激活了消费者对国产品牌杯壶产品的消费信心。

 

富光成立于1984年,1997年因“摔不烂”的太空杯声名鹊起,如今凭借着日产能近60万只的强大交付能力和领先的市场份额稳居行业第一方阵。38年来,富光以品质稳定的产品与深入人心的品牌形象,逐步带动整个行业驶向更纵深的用户认知区域。

 

1、荣登“精品安徽 皖美智造”央视展播

11月1日,富光作为“精品安徽 皖美智造”展播品牌,登录央视CCTV9、CCTV10、CCTV13频道,进行为期一个月的品牌展示。

省级单位及央媒的认可无疑印证了富光的品牌实力和制造实力。

此档宣传短片系2017年由安徽省经信厅组织发起、在中央广播电视总台CCTV各频道陆续推出。5年来,“精品安徽”记录、见证并推动了安徽省制造业与高科技产业的发展升级。“精品安徽”系列短片播出后,广受企业界、媒体界和消费者关注,被称为“安徽品牌现象”。

从此次宣传短片中可以看到,富光打出了“严选材质、可靠安全”、“安心饮水、守护健康”的品牌口号,以实际行动回应新时代下的消费者关切。

 

 

2、专注杯壶领域38年,底层逻辑是“守护健康”

第一财经商业数据中心近期发布的《2022中国家电白皮书》中指出,在日常健康人居的环境中,大众普遍认为饮食饮水等与人密切相关的健康因素尤为关键。99%消费者认可饮水健康的重要,其中六成消费者的重视程度较疫情前有所提升。

杯壶产品与人们的饮水健康密切相关,富光以身作则,始终以高标准严格要求自己,表现出了头部企业对于行业的正面价值。并且通过可靠安全的产品和服务,坚定表明守护消费者饮水健康的初心。

从过往公开资料中不难发现,富光突出了这样几个层面的可靠安全:材质安全,富光严选全球优质材质,与水接触的部件全部采用符合国家标准的食品用材质;生产可靠,一只看似简单的富光杯,多则需经历上百道生产与质检工序;研发可靠,富光拥有近200人的自主研发团队,合作中国科学技术大学、中国美术学院、安徽大学等专业高校,累计获得上千项专利。

“背调”过关,才有了富光此次登录央视,向消费者讲述自身“安心饮水、守护健康”的故事。

 

3、品牌升级,探寻更清晰的发展之道。

富光创业至今38年,产品热销全球30多个国家和地区,累计卖出16多亿只,走出了一条稳步上升的增长曲线。与之相应的是,富光也在极力寻求更清晰的发展之道。

富光所处的杯壶赛道,是一个趋向品牌化、年轻化的赛道。富光作为一家老牌企业深谙此道,正积极通过品牌升级和市场营销实现在年轻人圈层中的价值新生。

产品升级、明星代言、跨界营销,即将迈入不惑之年的富光愈发年轻。今年7月,富光更是官宣成为2022卡塔尔世界杯杯壶产品特许授权生产商和销售商,在即将到来的世界杯期间,与全球亿万球迷和用户共享中国制造和胜利的荣光。

 

纵观富光的发展史,很多人会认为,它的成功得益于乘上了时代的春风,都是运气使然。但深究一番就会发现,富光的成功里没有一点“投机取巧”的偶然,全是必然。

90年代摔不烂的太空杯到当下“严选材质、可靠安全”的富光杯,表面上是消费趋势和品牌战略的明确升级,本质上,是因为富光坚持走了一条长期主义的路线。

在长期主义者的字典里,每一步取得的结果,都是源自初心,其中有深刻的因果关系。比如“摔不烂”是果,“品质”是因;“安全”是果,“材质”是因;“头部”是果,“专注”是因。

相信富光接下来还会继续出圈,因为他们用近四十年的坚持,迎来了厚积薄发的结果。

 

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