在“国潮国货”成为当下消费持续性热点的背景下，作为中国传统商业文化代表的老字号，如何与时俱进，把握电商直播新渠道的脉搏，焕然新生成为“新一代网红”，成为了每一家老字号企业面临的新挑战。

    为帮助老字号企业在挑战中寻找机遇，增强企业发展活力，提升企业品牌及文化自信，提升老字号掌门人在新消费时代的掌舵实力，依据商务部等8部门联合发布的《关于促进老字号创新发展的意见》精神，老字号国潮数字产业园八大赋能系统——国货展销中心、明星直播中心、数字藏品中心、文创设计中心、达人孵化中心、品牌赋能中心、中华老字号基金、科创服务中心，以八项基础服务赋能老字号企业。

    2022年10月21日-23日，老字号国潮数字产业园与浙江百年老字号研究院在浙江省委党校举办了今年第四期中华老字号掌门人研修班。浙江省商务厅电子商务处处长陈永红，消费促进处副处长孙世华，浙江百年老字号研究院院长丁惠敏，国潮学院“首席导师”薇娅，知名文化学者方志明，知名律师姚锡亮等莅临本次研修班，提供了精彩纷呈的专业课程。

商务部保护与促进中华老字号专家委员会专家、浙江百年老字号研究院院长、浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长丁惠敏

国学专家 方志明

本期研修班重点围绕中华老字号政策及动态管理办法解读、中华老字号法律风险防范及保护、国学文化、电商直播（薇娅分享）等精彩内容，开展了全方位的课程。

    其中，浙江百年老字号研究院、国潮数字产业园与谦寻控股合作开设老字号国潮学院谦寻分院，聘请薇娅老师为国潮学院“首席导师”。在薇娅老师的首次授课上，她以电商直播的多方位案例，介绍了直播在分享用户体验，企业跨界转型，文化交流等多方面的作用。

关注亲子关系，聚焦乡村发展，直击用户情感体验的公益案例感动了不少在场的学员。来自朱府铜艺、绍兴女儿红、西泠印社、思味王、党山酱萃、湖畔诗社、陈源茂等企业的学员们在现场的提问也获得了精准的答疑，赢得了在场老字号掌门人们的热烈掌声。

老字号国潮学院谦寻分院将在提升老字号企业电商实操、直播运营方面给予老字号学员们有效的帮助和指导，为老字号企业赋能。目前，老字号国潮数字产业园各大中心已在积极运作。中华老字号基金开启了意向对接，基金团队已走访了毛源昌、美丽健、东南船牌等中腰部企业。科创服务中心也在浙江省科技厅的精神下，助力老字号孵化科技小巨人、“凤凰”企业，以科技振兴民族品牌。八大中心协力创新，相信老字号企业的未来会更好。

（浙江老字号企业协会官方发布）