央视融媒网2022年6月20日电（明远）以爱之名，硬核宠粉。5.20-6.15，中国铁建推出“铁建好房 宠粉家倍”宠粉季，精心挑选全国品质好房，释放万元好房家倍券、百万红包抢不停、超值福袋放肆抽等大额优惠福利，打造一场酣畅淋漓的置业狂欢，掀起新一轮品牌传播浪潮。

  此次宠粉季，77个项目联动，一次性推出数百套特惠房源，遍及全国26座城市。不仅覆盖房源多，而且优惠力度也大，再一次让我们见证中国铁建的魅力。

  超级流量大变现 引爆营销新增长

  在数字化营销背景下，中国铁建积极探索多主场、多平台互动的可能性，打造私域流量，精细化运营“铁建好房”小程序，深度链接消费者，为其带来更多的便利与专属福利，实现将“流量”变成“留量”。

  在宠粉季期间，“铁建好房”小程序上万元好房家倍券、现金红包、居家好礼等多重大奖，一方面为粉丝释放优惠福利，另一方面拓展新的流量，充分挖掘和沉淀私域资源池。可见，在用户营销上，中国铁建以宠粉专属优惠活动深度加强与消费者的粘性服务，以私域流量的变现，带来客流和销售的双增长，引爆营销新模式。

  从预热到引爆，聚焦公域矩阵核心平台，铁建品牌持续强发声，15天时间内深度渗透近1400w公域流量，获得超过13.8万次精准关注，实现了从公域获客到私域沉淀的高效流通闭环。

  联合垂类博主，多圈层广度收割

  中国铁建以精准痛点洞察推进年轻化营销打法，邀请多名小红书KOC前到城市售楼处打卡体验，发布笔记，迅速引起与粉丝的社交互动，撬动年轻人共情，实现在跨平台的声量放大，获得年轻消费者群体对中国铁建的喜爱，为“铁建好房 宠粉家倍”宠粉季又加了一把温。 

  小红书KOC既能以房产领域的专业感建立信任纽带，也能让品牌直接触达核心用户群体，实现种草以及品牌的曝光。

  此次宠粉季，体现了中国铁建主动适应市场变化以及进行数字化营销的坚定决心。未来，中国铁建将会利用AR/VR/AI等技术手段，为营销创新增加更多有趣玩法，提升自身数字营销实力，助力业务高效增长。