在品牌年轻化成为普遍课题的当下，如何建立真诚、持久的连接，而非停留于表面的符号焕新，是许多品牌在思考的问题。近期，锦江酒店（中国区）旗下锦江之星、7天酒店、白玉兰酒店、IU酒店四大国民品牌联合发起的 #国民品牌缤纷选# 整合营销活动，通过一系列内容与互动，为行业提供了一次与年轻群体平等对话、真诚沟通的实践参考。

品牌对话年轻人，始于真诚，见于选择

11月底，锦江酒店（中国区）旗下国民酒店品牌与中国青年报联合出品的品牌片《年轻自有缤纷选》上线。影片以平行视角，生动呈现了四位职业与兴趣各异年轻人的缤纷选择。旅行达人“Allen旅行记”在奔波中选择落脚在一个安心与可靠的港湾；科技博主“科技羊学长”在旅途中践行着高效而不失从容的“智选”哲学；国风文化爱好者“阿时爱吃红烧肉”在喧嚣中守护着一方宁静雅致的精神角落；舞蹈博主“蛋特Dante”享受着与伙伴相聚、尽情释放的快乐时光。影片的最后落脚在国民酒店品牌陪伴青年缤纷选。

这种“不评判、不指导”的呈现，更像是安静的观察与陪伴，将解读与选择的空间完全留给了屏幕前的每一个人。而这种真诚的姿态，也迅速在年轻人中引发了共鸣与回应。截至目前，该品牌片总曝光量达300万+、互动量超8.2万。

许多网友在评论区分享了自己的观看感受：“生活不止一种标准答案，青春自有万千缤纷可能”，道出了对多元价值的认同；“没有评判哪种选择更好，而是为每一种努力喝彩，这很高级”，点出了品牌平等包容的沟通智慧；更有人结合自身观察感慨——“这才是中国青年该有的样子！不被定义，各自精彩，在奋斗中绽放青春！”，将话题升华至一代人的精神面貌讨论。这些来自真实用户的反馈层层递进，表明当品牌放下身段，尝试去理解和呼应年轻人多元的生活状态时，一种基于信任的情感连接便开始自然生长。

影片中四个品牌的出现，与这些生活状态形成了自然而贴合的关联：锦江之星所提供的安心可靠，为出行者提供了暖星质选；7天酒店的高效智选，则精准对接了追求便捷的出行需求；白玉兰酒店融合在地文化的气质，吸引了偏爱人文体验的旅客，成为客人的灵感雅选；IU酒店的潮玩乐选，成为热衷潮玩的年轻人的聚集地。这个覆盖不同需求的产品矩阵，让“年轻自有缤纷选”不仅仅是一句口号，更意味着当年轻人做出不同选择时，总有一个理解其需求、支持其状态的选项。品牌与年轻人的关系，也从单向的选择，转向了双向的共鸣。

年轻人拥护品牌，始于共鸣，归于认同

当下，年轻人的消费决策逻辑正经历一场静默而深刻的变革，价格与功能是消费的“入场券”，而情感联结与价值认同才是赢得年轻人长期青睐的“通行证”。QuestMobile《2025年泛年轻人群营销洞察报告》指出，截至2025年2月，中国移动互联网泛年轻人群总量已达到4.43亿，他们呈现出强烈的“为兴趣付费”和“为体验买单”的特征，消费行为紧密围绕圈层文化与身份认同展开。与此同时，贝壳财经联合新京报发布的《2024年中国青年消费趋势报告》进一步阐明，新一代消费者的决策天平已显著倾斜，超过60%的年轻受访者认为“情感上的契合”与“价值观的共鸣”比单纯的产品参数更重要，他们在选择品牌时，越来越将其视为自我表达与寻求群体归属的延伸。

（*数据来源：QuestMobile《2025年泛年轻人群营销洞察报告》）

#国民品牌缤纷选#正是对这一趋势的一次真诚而务实地回应。活动源于一次真实的社会情绪捕捉。《二更》的一则采访视频，记录了深漂青年到深圳求职期间入住锦江之星青年驿站的真实经历，引发了广泛共鸣。#深漂青年的第一个家#、#深圳这座城市会为你托底#等话题更是登上微博深圳同城热搜榜。

从二更的那则视频里，品牌方迅速捕捉到当下毕业生初入社会，对一份安稳支持与来自社会温暖关怀的渴望；以及当代青年在面对未来时那份开放探索的心态，对人生自有缤纷选择的期待。正如那位深漂青年在视频末尾坦言，“未来可能尝试全职写作，也可能回去考公”，人生的选择缤纷多彩。

这种既需要落脚时的温暖承接、又向往自由生长的真实状态，被品牌方敏锐捕捉后转化为一条温暖的沟通主线。品牌顺势发起#我的缤纷选故事#征集，主动将话筒递给用户，征集而来的真实故事，生动勾勒出当代青年从务实奋斗到追寻热爱的多元面貌。该征集活动在小红书等平台获得了超61.5万曝光，近4000次互动。最终，这些散落的个体叙事也在品牌片《年轻自有缤纷选》中汇聚，将个人的选择升华为一种广泛共鸣的时代态度。

此次活动不仅收获了年轻消费群体的关注，也唤起了许多老用户持续的情感认同。这些关注与互动背后，是每一代年轻人对愿意理解其处境、支持其选择，并能够在其人生不同阶段持续提供可靠陪伴的“同行者”的回应。

国民品牌的陪伴：从情感共鸣到行动支持

国民品牌的持久生命力，根植于与每一代青年的真实共鸣与共同成长。回顾此次#国民品牌缤纷选#营销，其核心正是回应了年轻人渴望被理解、被支持而非被指导的情感需求。锦江酒店（中国区）旗下国民酒店品牌以“陪伴者”角色，成功将品牌嵌入当代青年的成长叙事中，让每一次停留成为温暖的支持。

基于此，锦江酒店（中国区）即将于12月26日在深圳举办“锦程由我 未来可期”大学生就业创业计划启动仪式，通过搭建平台、整合资源，为高校学子提供从职业规划到创业实践的全链路赋能，助力青年在更广阔的舞台上勇敢追梦。

从情感上的陪伴到行动上的支持，国民酒店品牌的角色正不断深化。当品牌不仅为年轻人的选择喝彩，更为他们的前行助力，便超越了商业的范畴，成长为具有情感温度与文化意义的同行者。这种基于真诚与行动的联结，将在时间中沉淀为持久而蓬勃的品牌生命力。